Arena Fonte Nova abandona marca de bet após mudança nas regras de publicidade

Por Diário do Baiano

Estádio de Salvador suspendeu a exposição comercial da Casa de Apostas após medida federal proibir publicidade de bets no país.

A Arena Fonte Nova deixou de utilizar a marca Casa de Apostas em sua identificação comercial após a entrada em vigor da Medida Provisória nº 1.394/2026, que proibiu a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil.

Com a mudança, o estádio de Salvador voltou a ser apresentado apenas como Arena Fonte Nova em seus canais oficiais e materiais de divulgação.

A medida não altera o nome original do equipamento esportivo. Desde 2024, a marca Casa de Apostas aparecia associada à Arena Fonte Nova por meio de um contrato de naming rights, modelo comercial no qual uma empresa paga para vincular sua marca ao nome de um estádio ou outro equipamento.

Acordo comercial foi suspenso

O contrato entre a Arena Fonte Nova e a Casa de Apostas havia entrado em vigor em 2024 e tinha previsão de duração de quatro anos.

Documentos relacionados à operação da arena indicavam vigência até 2028. O acordo integrava um pacote comercial que incluía, além do naming rights, outras propriedades de publicidade e fornecimento.

Com a proibição da publicidade de bets estabelecida pela nova medida federal, a exposição da marca no nome do estádio foi suspensa.

Até a última atualização consultada, não havia confirmação de encerramento definitivo do contrato entre as partes. A mudança anunciada está relacionada diretamente à retirada da marca da denominação comercial utilizada publicamente.

Arena já teve outros acordos de naming rights

Antes da parceria com a Casa de Apostas, a Arena Fonte Nova manteve durante anos um contrato de naming rights com a marca Itaipava.

Esse acordo terminou em dezembro de 2023. Pouco depois, a Casa de Apostas passou a ocupar o espaço comercial de identificação associado ao estádio.

Agora, com a suspensão da exposição da empresa de apostas, a Arena Fonte Nova permanece utilizando apenas sua denominação original.

A mudança ocorre em meio aos efeitos da Medida Provisória nº 1.394/2026 sobre o mercado esportivo. A norma proíbe a exploração, oferta, intermediação e publicidade de apostas de quota fixa no país e impacta contratos de patrocínio mantidos por empresas do setor com clubes, competições e equipamentos esportivos.

A medida provisória está em vigor desde sua publicação, mas ainda depende de análise do Congresso Nacional para que suas regras sejam mantidas de forma permanente.